Marque Valeurs Parc

Comment valoriser notre territoire et celles et ceux qui le font vivre au quotidien ? Comment rendre plus séduisantes les offres de loisir ou d’hébergement respectueuses du local et de l’environnement, en évitant le discours écolo-moralisateur, qui rebute plus qu’il n’attire ? Bref, comment rendre le « durable » désirable ? Voilà certaines des interrogations sur lesquelles on planche à l’OT, dès qu’on aborde les questions de promotion du tourisme durable au sein de la destination.

Dans cet esprit, – imaginer des solutions concrètes et opérationnelles à ces questions-, nous avons organisé, main dans la main avec le Parc naturel régional des Grands Causses, une présentation de la marque Valeurs Parc, marque portée par la Fédération des Parcs naturels. Un temps court, pensé pour les 7 pros présents, afin de partager, questionner et envisager comment chacun peut s’inscrire, à son échelle, dans une démarche porteuse de sens… sans jamais perdre de vue le sens des réalités et du terrain.

Pourquoi Valeurs Parc et pas un autre label ?

D’abord, les engagements et valeurs de la marque – le local, le respect de l’environnement et de l’humain – correspondent à l’idée que nous nous faisons d’un tourisme d’avenir. Chaque référentiel contient une bonne synthèse des meilleures pratiques à suivre pour un tourisme responsable. Reconnaître et valoriser un pro marqué, c’est donc une valeur sûre !

Ensuite, parce que cette marque portée par le Parc naturel régional des Grands Causses est pour ainsi dire, un label de « proximité » , dont les référentiels sont ajustés aux réalités locales. Et comment mieux renforcer les synergies collectives entre les différents acteurs du tourisme du territoire, qu’en organisant un atelier à destination des pros, en co-animation OT / PNRGC ? Ne jamais perdre une occasion de travailler ensemble pour une meilleure coopération.

Enfin, on y croit. La preuve ? On l’a testé pour vous ! Depuis mars 2026, 3 séjours créés par notre agence réceptive Millau Grands Causses Tourisme dans le cadre des courts-séjours du partenariat CSE Michelin ont obtenu, haut la main, la récompense « Valeurs Parc » !

Petit retour sur le déroulé de cette matinée au Taf&Co de l’office de tourisme

Après un bref tour d’horizon de la stratégie de tourisme durable mise en œuvre au sein de l’Office de Tourisme Millau Grands Causses, Marie Corniglion du Parc naturel régional des Grands Causses a présenté la marque Valeurs Parc : ses engagements, les référentiels, ses avantages et son obtention.

Des échanges riches… et sans filtre

A l’issue de la présentation, les échanges furent riches, sans langue de bois, les questionnements des pros, pratico-pratiques et leurs attentes bien ancrées dans le réel. Des discussions qui confirment, s’il en était besoin, qu’en matière de stratégie touristique, pour aller dans le bon sens, il faut d’abord partir du terrain.

En guest stars, nos 2 partenaires pros déjà marqués, Thibault Bascoul (Maison des Accompagnateurs) et Emmanuel Charton (Camping les Cerisiers), ont partagé leur expérience : pourquoi ils se sont engagés, leurs attentes vis-à -vis de la marque, leur vigilance par rapport au manque de promotion ou d’actions mises en œuvre…

Un label et des attentes

C’est qu’il n’y a pas de label sans attente. Soyons lucide, personne ne prétend qu’un label va faire doubler les ventes de son bénéficiaire ! Pour l’entreprise, il est avant tout un outil de structuration, un facteur d’élévation du niveau de l’offre, un instrument de pilotage de la qualité ou de la durabilité ! Côté institutionnels, il procure une vraie légitimité (la validation d’un référentiel) pour proposer une valorisation différenciante.

Encore faut-il que celle-ci soit suffisante et efficace. C’est un vrai message que les pros nous adressent, au Parc, à l’Office ou l’ADAT sur notre investissement : que faites-vous, quelles opérations de promotion engagez-vous pour les « marqués » ? Question d’autant plus pertinente qu’au moins 2 des entreprises invitées, autrefois bénéficiaires de Valeurs Parc, n’ont après expiration de la marque, pas cherché à la renouveler. La balle est dans notre camp : à nous d’assurer la valorisation de pros dont les engagements répondent parfaitement aux exigences que nous défendons !

D’autres problématiques ont été abordées par les pros : les mobilités touristiques et la gestion des flux, la durée idéale d’un séjour de proximité « durable », la mise en réseau des pros engagés ou la nécessité de les associer dans l’élaboration des stratégies de développement touristique de demain.

Autant de réflexions qui nourrissent la réflexion collective pour construire ensemble une histoire commune, crédible et incarnée. A l’issue de cette matinée, Laurent Sciau des Zalpagas s’est déjà positionné, et est aujourd’hui dans les startings blocks pour une prochaine labellisation !

La barre est haut placée, il ne faut pas décevoir les attentes.

Si vous êtes intéressé par la démarche, contactez Myriam à l’Office de Tourisme : myriam@ot-millau.fr